Coca-Cola, Yapay Zeka Destekli Tasarım Çağına Fizzion ile Adım Atıyor!

Coca-Cola Company, Adobe iş birliğiyle geliştirdiği yenilikçi tasarım zekası sistemi Project Fizzion’u tanıttı. Bu yeni sistem, marka yönergelerini akıllı ve uyarlanabilir dijital varlıklara dönüştürerek, yaratıcı ekiplerin kalite, tutarlılık ve özgünlükten ödün vermeden içerik üretim hızını 10 kata kadar artırmayı hedefliyor. Şu anda pilot aşamada olan Fizzion, tasarım süreçlerinde hem hız hem de kontrolü artırarak marka bütünlüğünü küresel ölçekte ölçeklendirmeye yönelik iddialı bir vizyon ortaya koyuyor.

200’den fazla ülkede faaliyet gösteren ve 200’ün üzerinde markayı yöneten Coca-Cola, dünyanın en karmaşık pazarlama ekosistemlerinden birini yönetiyor. Bu ölçekte yerel kültüre uygun ve markayla uyumlu içerikler üretmek uzun süredir büyük bir zorluktu. Fizzion ise bu soruna çözüm sunuyor: Tasarımcıların yerini almak için değil, onlardan öğrenip onları güçlendirmek için tasarlanmış yapay zeka destekli bir sistem.

Coca-Cola'nın Küresel Tasarım Başkan Yardımcısı Rapha Abreu şöyle diyor:

“Fizzion ile tasarım unsurlarımız akıllanıyor. Logolar, yazı tipleri, görseller artık yalnızca sabit varlıklar değil, markanın kimliğini içinde taşıyan ve her bağlamda nasıl davranacağını bilen unsurlar haline geliyor. Amacımız, yaratıcılığın özünü kaybetmeden daha hızlı ve esnek hareket edebilmek için yapay zekayı marka sistemimizin merkezine yerleştirmek.”

Adobe ile Ortaklık: “Bir Kere Tasarla, Sonsuz Ölçeklendir”

Fizzion, Adobe Creative Cloud uygulamalarını (Illustrator, Photoshop, InDesign) doğrudan entegre ederek tasarımcıların bu araçlarda nasıl çalıştığını öğreniyor. Tasarımcılar düzenleme yaparken, tipografi üzerinde ince ayar yaparken ve gerçek zamanlı kararlar alırken Fizzion bu süreci gözlemliyor ve her bir tasarım yönünü bir StyleID’ye kodluyor. StyleID’ler, markaya ait kuralları platformlar ve pazarlar arasında otomatik olarak uygulayabilen makine tarafından okunabilir kimlikler işlevi görüyor.

Bu sayede Coca-Cola ekipleri ve ajans ortakları yüzlerce yerelleştirilmiş kampanya varyasyonunu tutarlılıkla ve hızla üretebiliyor. Tasarımcılar ise biçimsel detaylarla vakit kaybetmek yerine hikaye anlatımına odaklanabiliyor. Sonuç: daha az hata, daha hızlı yürütme ve daha güçlü marka bütünlüğü.

Adobe ile Ortak Yenilik ve Firefly Entegrasyonu

Adobe ile yakın iş birliği içinde geliştirilen Fizzion, Adobe Firefly üretken yapay zeka teknolojisini kullanarak Adobe Creative Cloud’a doğal bir şekilde entegre ediliyor. Tasarımcılar zaten bildikleri ve güvendikleri araçlarda çalışırken Fizzion onların iş akışını öğreniyor, marka sistemini gerçek zamanlı olarak yorumlayıp uyguluyor.

Coca-Cola’nın Küresel Tasarım Zekası ve Teknolojisi Kıdemli Direktörü Dominik Heinrich şöyle açıklıyor:

“Yapay zekanın içerik üretiminde en büyük engellerinden biri, marka yönergelerini yanlış yorumlamasıdır. İnsanlar için bile karmaşık olan bu kuralları yapay zekaya öğretmek daha da zor. Fizzion, tasarımcıların bağlamı yaratmasına ve yapay zekanın bu niyeti anında doğru yorumlamasına olanak tanıyarak bu sorunu çözüyor. Böylece uzun ve hataya açık eğitim süreçlerini ortadan kaldırıyoruz.”

Tasarım Liderliğinin Geleceği: Akıllı Bir Sistem

Yaklaşık 140 yıldır marka inovasyonuna yön veren Coca-Cola, kontur şişe tasarımından küresel kimlik sistemlerine kadar sektöre öncülük eden çalışmalara imza attı. Fizzion da bu mirası devam ettiriyor: Marka kurallarını varlıkların içinde canlı bir şekilde barındıran, her temas noktasında tutarlılık, hız ve esneklik sağlayan akıllı bir tasarım sistemi sunuyor.

Sonuç olarak Coca-Cola, yapay zeka destekli bir dünyada bile küresel tutarlılığı ve yerel farklılıkları bir arada yönetmenin mümkün olduğunu kanıtlıyor. Böylece markalar hem ikonik kimliklerini koruyabiliyor hem de her pazarın ihtiyaçlarına uygun, etkili ve yankı uyandıran içerikler üretebiliyor.