🧠 Elveda "Seventeen", Merhaba Gariplikler: 20 Yıllık Ajans Neden "Odd Minds" Oldu?

Bilirsiniz, reklam ve tasarım dünyasında bir ajansın ismini değiştirmesi, evdeki koltukların yerini değiştirmeye benzemez. Büyük risktir, cesaret ister. Yıllardır Londra'da "Seventeen" (Onyedi) olarak bildiğimiz, sektörün ağır toplarından o ajans, 20. yılında masaya yumruğunu vurdu ve dedi ki: "Biz artık bir sayı değiliz, biz bir zihniyetiz."

Tabelalar indi, kartvizitler çöpe gitti. Karşınızda yeni ismiyle: Odd Minds.

Neden "Odd" (Tuhaf/Tek)?

Haberin detaylarına indiğimizde görüyoruz ki bu sadece bir makyaj tazeleme (facelift) operasyonu değil. Ajans, sektördeki o "aşırı kurumsal" ve "herkesle aynılaşan" (blandification) havadan bıkmış durumda.

"Seventeen" ismi, ajansın kurulduğu adresten geliyordu. Hoştu, nostaljikti ama kabul edelim, bir hikayesi yoktu. Odd Minds ise tam bir meydan okuma. İngilizcede "Odd" kelimesi hem "tek/eşsiz" hem de "tuhaf/garip" anlamına geliyor. Ajansın yeni manifestosu da tam bu kavşakta duruyor:

"Sıradanlık görünmezliktir. Fark edilmek için biraz tuhaf, biraz 'odd' olmanız gerekir."

Hugo Bernier'ın yeniden markalama illüstrayonları

Görsel Kimlik: "Rahatsız Edici" Güzellik

Dezeen'deki görsellere baktığımda şunu net görüyorum: O eski, güvenli, "beni sev" diyen tasarım dili gitmiş. Yerine, biraz daha köşeli, asimetrik, göze batan (iyi anlamda) ve "buradayım" diye bağıran bir tipografi gelmiş. Renk paleti bile "bize uymuyorsanız çalışmayalım" der gibi iddialı.

CarbonRadar'ın Editör Notu 📝

Arkadaşlar, bu rebrand bize 2026'ya girerken çok net bir mesaj veriyor: Yapay zeka (AI) her şeyi ortalama bir mükemmellikte yaparken, insan yaratıcılığının sığınacağı tek liman "kusurlar" ve "gariplikler" kaldı. Seventeen'in (pardon, Odd Minds'ın) yaptığı şey, "Biz algoritmanın tahmin edemeyeceği o tuhaf fikri buluruz" demek.

Müşteri sunumlarında "Neden isminiz Tuhaf Zihinler?" diye sorulduğunda verecekleri cevap, muhtemelen o toplantıyı kazandıracak olan cevaptır. Cesur hareket, alkışlıyoruz. 👏