Unilever, Yapay Zekâ Destekli Tasarım Stüdyolarını Küresel Ölçekte Yaygınlaştırıyor

Unilever, 2026 yılına kadar dünya çapında 21 adet yapay zekâ destekli grafik tasarım stüdyosu kurmayı planlıyor. Ancak şirket, yapay zekânın tasarımcıların yerini almayacağını, onlarla birlikte çalışacağını özellikle vurguluyor.

IPG Studios (Interpublic Group’un küresel kreatif prodüksiyon ajansı), Unilever ofislerinde 20’den fazla AI destekli yaratıcı stüdyo açıyor. “Sketch Pro” adını taşıyan bu stüdyolar, “grafik tasarımda ileri düzey, şirket içi mükemmeliyet merkezleri” olarak tanımlanıyor.

Unilever’in mevcut pazarlama ekiplerinin bir uzantısı gibi çalışacak bu stüdyolar, tasarımcıları yapay zekâ ile ikame etmekten ziyade üretkenliklerini artırmayı hedefliyor. IPG Studios EMEA İş Liderliği Başkanı Sebastiano Mura, “Bu entegrasyon sayesinde kültürel açıdan daha anlamlı içerikleri daha hızlı üretebiliyoruz” diyor.

Hedef markalar arasında Persil/Omo, Comfort, Cif ve Domestos gibi Unilever’in Ev Bakım ürünleri yer alıyor. Sketch Pro ekipleri Adobe Firefly ve Google Veo3 gibi gelişmiş AI araçlarına erişerek, geleneksel modellere kıyasla üç kat daha hızlı “yüksek kaliteli” içerikler üretebiliyor.

Unilever’e göre Sketch Pro yaklaşımı, klasik TV odaklı lineer prodüksiyon modelinden ayrılarak “markanın değil kültürün yön verdiği sosyal medya öncelikli bir hikâye anlatımı” modeli benimsiyor. Hedef kitle ise temizlik ve çamaşır yıkama süreçlerinde daha keyifli ve özenli deneyimler arayan tüketiciler.

Unilever Küresel Pazarlama Direktörü Mario Dughi, Sketch Pro’nun rolünü “Marka varlıklarımızı hızlıca tüm temas noktalarına uyarlayacak bir sistem” olarak tanımlıyor. Dughi ayrıca, bu sistemin bir konsepti iki saat içinde tüketici testine hazır hâle getirebildiğini belirtiyor.

IPG Studios ekibi, grafik tasarımcılar, motion tasarımcılar ve proje yöneticilerinden oluşuyor. Ekipler doğrudan Unilever çalışanı değil; IPG tarafından sağlanan bir hizmet modeliyle çalışıyor. Londra’da 12 kişilik bir ekip kuruldu, Jakarta, São Paulo ve Mumbai’de ise 4-5 kişilik daha küçük ekipler var. Sırada İstanbul, Durban ve Şanghay var. Unilever, 2026 sonuna kadar 21 pazarda Sketch Pro stüdyoları açmayı planlıyor.

Ancak Dughi, Sketch Pro’nun markalar için yeni tasarım dünyaları yaratmayacağını vurguluyor: “O iş bizim yaratıcı ekiplerimizde ve tasarım ajanslarımızda kalmaya devam edecek.” Sketch Pro, tasarım ajanslarına stratejik briefler sağlamayı ve ajansların markanın dünyasını tanımlamasını kolaylaştırmayı amaçlıyor.

Örneğin geçen yıl lanse edilen Persil’in Wonder Wash alt markasında, kampanyanın tasarım sistemini Design Bridge & Partners hazırladı. Sketch Pro ise bu sistemin tüm temas noktalarına uygulanmasından sorumlu oldu.

Dughi ayrıca “Bu model yalnızca hız değil kalite de sağlıyor” diyor. “Ekiplerin markayı uçtan uca anlaması daha iyi sonuçlar doğuruyor. Tasarım kapasitemizi yükseltmek istiyoruz. Bu model, pazarlamanın merkezi bir rol oynadığı her şirkette uygulanabilir.”

Öte yandan tasarımcıların işlerini tehdit eden AI endişeleri hâlâ canlı. Dünya Ekonomik Forumu’nun 2023 tarihli Future of Jobs raporu, grafik tasarımı en hızlı gerileyecek mesleklerden biri olarak listelemişti. Raporda, AI’nın bilgi işçiliğini giderek daha fazla üstlenmesi bu riskin nedeni olarak gösteriliyor.

Unilever ise Sketch Pro’nun önceki şirket içi stüdyo modeli olan Sketch’in 2022’de Londra, Mumbai ve São Paulo’daki lansmanına dayanarak bu yeni adımı atıyor.