Landor, Pearson’ı Yeniden Markalandırarak Eğitimdeki Konumunu Genişletiyor

Pearson, “ders kitabı sağlayıcısı” algısını yıkmak ve kendini bir “ömür boyu öğrenme” markası olarak konumlandırmak amacıyla kimliğini baştan aşağı yeniledi. Yeniden markalama süreci, global tasarım ajansı Landor’un Londra ve New York stüdyolarında yürütüldü.

Pearson’ın Küresel Marka Başkan Yardımcısı Rachel Exton, “Bugün bizi bir ders kitabı şirketi olarak biliyorlar, bunu değiştirmeye kararlıyız,” diyerek dönüşümün amacını özetliyor. Şirket, sadece yayıncılıkla sınırlı kalmak yerine, formal eğitimden mesleki gelişime ve kurumsal yetkinlik artırmaya kadar tüm yaşam boyu öğrenme süreçlerine ilham veren bir yapı kurmak istiyor.

Exton, yeni vizyonu şöyle anlatıyor: “Amacımız, AI destekli öğrenmede dünya lideri olmak ve hem eğitimcilere hem de öğrencilere daha akıllı, kişiselleştirilmiş deneyimlerle daha iyi sonuçlar sunmak.”

Landor’un Kreatif Direktörü Graham Sykes ise yeniden markalamanın, dijital ekosistemlerin patlamasını ve insanların günlük yaşamda öğrenme biçimlerindeki değişimi yansıtması gerektiğini vurguluyor.

Bu hamle, Microsoft’tan gelen yeni CEO Omar Abbosh’un göreve başlamasından sonra şekillendi. Abbosh, vizyonlarını “İnsanların hayalini kurdukları hayatı öğrenme yoluyla gerçekleştirmelerine yardımcı olma taahhüdü” olarak tanımlıyor.

Önceki logo 2016’da Together ajansı tarafından tasarlanmış ve Freemavens’ın geliştirdiği bir arma etrafında şekillenmişti. Mavi bir dairede soru işareti ve ünlem işaretinin birleşiminden oluşan bir ‘P’ sembolü vardı. Sykes, bu eski “interrobang” tasarımını sevdiğini ama Pearson’ın “evrim değil, devrim” istediğini söylüyor.

Yeni logo bir dalga simgesi ve bir yazı markasından oluşuyor. Sykes, “Dalga sadece bir tasarım unsuru değil, bir hareketin sembolü. Öğrenme zincirleme bir reaksiyon başlatır. Bilgiyle bitmez, hayatlara, kariyerlere, topluluklara yayılır,” diyor.

Yeni yazı tipi Landor’un Milano’daki tipografi stüdyosu tarafından tasarlandı. Yuvarlak hatlarıyla açık, cesur ve insani bir duruş hedefliyor. Sykes, “Keskin kenarlar yok, elitist bir hava yok. Herkes için erişilebilir ve net bir ifade var,” diye açıklıyor. Renk paletinde ise koyu mor tonlar markaya güvenilirlik katarken, canlı renk vurguları enerji, iyimserlik ve hareket hissi getiriyor. Sykes bunu “Statik bir kimlik değil, büyümek ve evrilmek için tasarlandı,” diyerek özetliyor.

Markanın kullandığı Plus Jakarta Sans yazı tipi ise modern öğrenmenin dilini yansıtan, akıllı, kapsayıcı ve ölçeklenebilir bir yapı sunuyor. Ayrıca Latin, Kiril ve Vietnam alfabelerini destekleyerek Pearson’ın küresel varlığına uygun bir çözüm sağlıyor.

Yeni marka kimliğinin başarısı, Pearson’ın yıllık marka sağlık araştırmalarıyla ölçülecek. Pearson ayrıca EdExcel gibi birçok alt markayı da barındırıyor ve bu yeniden yapılanma sürecinde marka mimarisini Landor’la birlikte gözden geçiriyor.